Normas globales comunes de marketing vitales para aumentar la confianza en una era de disrupciones, dice ICC

PARÍS y NUEVA YORK, 19 de septiembre de 2024 /PRNewswire/ — La organización empresarial más grande del mundo – la Cámara de Comercio Internacional (ICC) – ha hecho un llamado a los publicistas y expertos en marketing para que se conviertan en campeones de normas éticas robustas frente a múltiples disrupciones en la industria y posibles desafíos a la autorregulación de la industria.

El llamado se produce cuando ICC lanza hoy una importante actualización de su Código de Publicidad y de Comunicaciones de Mercadeo – la 11ª edición del código que ha sido la columna vertebral global de la autorregulación publicitaria durante más de 85 años.

Con una serie de factores que están perturbando y remodelando el mercado publicitario – desde el auge de la inteligencia artificial en las comunicaciones de marketing hasta el crecimiento del marketing de influencers y la creciente importancia de los temas climáticos – el organismo empresarial global ha señalado la necesidad imperativa de que todos los participantes en la industria aboguen por la adopción generalizada de normas básicas para generar confianza entre los consumidores y los responsables políticos.

El Secretario General de ICC, John W.H. Denton AO, dijo: «Cuando emitimos por primera vez el Código de ICC en 1937, el mundo era mucho más simple. No había televisión, y mucho menos Internet. Pero lo increíble es que los principios siguen siendo los mismos. Legal, decente, honesto y veraz – los cuatro pilares del Código de ICC – son tan relevantes en el acelerado panorama de los medios y el marketing de hoy como lo eran entonces.»

«En una época de disrupciones globales significativas – y con algunos responsables políticos recurriendo instintivamente al libro de leyes en respuesta a desafíos percibidos – las normas publicitarias globales robustas son más importantes que nunca.» 

Esta primera actualización integral del Código de ICC en una década – informada por más de un año de consultas con expertos de la industria – aborda una serie de desafíos contemporáneos como la sostenibilidad, la inteligencia artificial y el marketing de influencers. También incorpora disposiciones aclaradas en una serie de áreas, incluido el marketing dirigido a niños y adolescentes.

Las nuevas características clave incluyen:

• Nuevas directrices sobre el uso de algoritmos e inteligencia artificial en la preparación y entrega de comunicaciones de marketing
• Alentando a los publicistas a ser conscientes de la diversidad y la importancia de evitar estereotipos de objetivación
• Disposiciones claras sobre el marketing de influencers y la responsabilidad de los influencers y creadores de contenido
• Estándares actualizados para reclamaciones «verdes»
• Reglas aclaradas con respecto a niños, adolescentes y menores.

Contacto de prensa:Randa EL TAHAWYResponsable de relaciones públicas y comunicació[email protected]óvil: +33 (0)6 45 12 82 62

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